Planejamento de Conteúdo: 5 dicas para melhorar os seus resultados

Seja em um Blog, em um perfil nas redes sociais ou em qualquer outro tipo de canal, realizar um bom planejamento de conteúdo é essencial. Afinal, hoje em dia, o conteúdo é o principal responsável por atrair as pessoas e fazê-las prestarem maior atenção em você e na sua marca.

Nesse planejamento, você deve considerar uma série de aspectos importantes, a fim de garantir que toda a sua produção atenda aos objetivos predefinidos e consiga realmente cativar as pessoas, transformando-as em leads ativos e, posteriormente, em clientes.

E foi por saber o quanto é importante a gente realizar um bom planejamento de conteúdo que eu resolvi criar este post. Como irá notar, separei aqui cinco belas dicas, que servirão como “um norte” para o início dos seus processos de preparação para a produção de um material de qualidade… vem comigo?

Sumário

• O planejamento de conteúdo começa com a definição dos objetivos
• Entenda o seu público-alvo e as suas personas
• O planejamento de conteúdo deve considerar as etapas do funil
• Não se esqueça do SEO
• Organização é tudo
• Planejamento de Conteúdo: invista o seu tempo nisso!

O planejamento de conteúdo começa com a definição dos objetivos

Sinceramente, a não ser que você queira criar conteúdo apenas pelo prazer de criar, é bom saber que não há como começar um bom planejamento de conteúdo sem traçar os objetivos das suas ações desde o início.

Pois é! Muita gente acaba se esquecendo de que estamos falando de marketing de conteúdo, ou seja, uma ciência cuja missão é gerar conteúdo de qualidade para, no futuro, fechar vendas, aumentar a autoridade, melhorar o reconhecimento da marca, etc.

Sendo assim, é imperativo que você saiba exatamente aquilo que deseja alcançar com a sua produção. Desse modo, ficará mais fácil organizar pautas e traçar uma linha de raciocínio que, ao ser aplicada, irá lhe aproximar das suas metas.

Entenda o seu público-alvo e as suas personas

Quando criamos conteúdo, estamos fazendo isso com foco em determinadas pessoas, não é mesmo? Digo, você traça os seus objetivos e define quais serão as pessoas que lhe deixarão mais próximas deles. Daí, você começa a preparar tudo com a intenção de chamar a atenção dessas pessoas.

Isso quer dizer que, assim que você estiver com os seus objetivos definidos, será necessário realizar uma profunda análise do seu público-alvo. Em um ponto ainda mais avançado, você deverá até criar as famosas buyer personas. Assim, o seu conteúdo ficará muito mais eficiente.

Atualmente, há diversas ferramentas na web que nos ajudam, quando o assunto é conhecer o público-alvo. Então, não deixe de dedicar um bom tempo às suas pesquisas. Quem conhece o público-alvo fica muito mais perto de alcançar os objetivos.

O planejamento de conteúdo deve considerar as etapas do funil

De modo geral, um funil de marketing divide a jornada dos leads em etapas, com base no nível de engajamento com determinada marca. Em um bom funil de vendas, geralmente temos as seguintes etapas: atenção, interesse, desejo e ação.

Nesse caso, o seu planejamento de conteúdo deverá considerar as etapas do funil, criando tipos de conteúdo diferenciados para cada estágio de envolvimento. Isto é, pelo modelo apresentado acima, você criaria conteúdo para chamar a atenção, para despertar o interesse, para gerar desejo e para incitar ações.

É importante ressaltar que todas as pessoas passam por uma jornada de compra. Por isso, quando considera as etapas do funil no seu planejamento, você amplia as suas chances de atingir o seu público-alvo de forma precisa, podendo encaminhá-lo para o objetivo final ou apenas dar um pequeno empurrão, para aquele público que já está em estágios mais avançados.

Não se esqueça do SEO

Apesar de as estratégias de marketing de conteúdo poderem ser aplicadas nos mais diversos canais, é nos Blogs que elas realmente mostram o seu valor. E isso acontece, pois o conteúdo criado nesses endereços pode ser otimizado para alcançar os melhores posicionamentos nos rankings dos motores de busca.

Além do mais, quando vamos realizar uma pesquisa de palavras-chave, acabamos tendo uma noção da popularidade de determinados assuntos. Com isso, a gente pode gerar mais ideias para pautas. Sem contar que a análise é ótima para a identificação de oportunidades dentro de um determinado nicho.

E o melhor é que fazer SEO não é complicado. É trabalhoso e os resultados só começam a aparecer após alguns meses, mas não é complicado (se você estudar o suficiente). Enfim, se o seu planejamento for bem feito e baseado em uma boa pesquisa de palavras-chave, a sua produção de conteúdo poderá alcançar muitas pessoas.

Organização é tudo

Pode parecer complicado, imaginar que o conteúdo de um ano, por exemplo, possa ser colocado dentro de um calendário bem organizado. Todavia, isso só é trabalhoso. Se você fizer o “dever de casa” e criar um bom planejamento, essa tarefa poderá ser concluída de forma rápida.

Para lhe ajudar nesse sentido, sugiro que faça uso de duas ferramentas incríveis: o MindMeister e o Trello. Com o MindMeister, você criará mapas mentais para visualizar todo o seu planejamento, criando as correlações entre as peças de conteúdo e o funil.

No caso do Trello, a ferramenta será usada para criar o cronograma. Esse programa possui mecânicas bem interessantes, que simplificam a gestão de projetos e nos ajudam a manter o foco nas tarefas, metas e datas. Use essa “dupla” com inteligência e a sua organização ficará perfeita.

Planejamento de Conteúdo: invista o seu tempo nisso!

Imagine como seria frustrante, gerar conteúdo por muitos meses, trabalhar duro e, em uma análise dos resultados, verificar que o seu negócio gerou pouco ou nenhum resultado. Isso pode acontecer! E o pior é que pode acontecer mesmo quando a gente faz um bom planejamento.

Entretanto, é inegável que um planejamento de conteúdo bem feito minimiza as chances de falha e nos dá um “norte” para a realização de diversas ações. Em outras palavras, todo o tempo dedicado ao planejamento pode vir a compensar de alguma forma.

Portanto, sugiro que não deixe de seguir as dicas apresentadas aqui e, por favor, não comece a produzir sem realizar um planejamento de conteúdo. Eu já vi pessoas criando um material de enorme qualidade, por um tempo, e “empacando” no meio do caminho, por conta da falta de objetivos, de organização, etc. Faça o seu “dever de casa” nesse sentido e as suas chances de obter sucesso irão aumentar de forma considerável. Espero ter ajudado. Até a próxima…