O que é CTR e como mandar bem nessa métrica essencial do Youtube

Se você está pensando em começar a trabalhar com conteúdo em vídeo e ainda não sabe o que é CTR, é bom saber que essa é uma das métricas mais importantes de plataformas como o Youtube. Pois é! Apesar de as visualizações serem importantes, é com o Click Trough Rate que tudo começa.

Felizmente, apesar de esse conhecimento ser tão importante, ele não é complicado de ser adquirido e dominado. Na verdade, o conceito básico é bem simples e até mesmo as otimizações voltadas a alcançar melhores resultados nessa métrica são de fácil aplicação.

E sim, foi justamente para lhe explicar o que é CTR e como mandar bem nessa métrica essencial do Youtube que eu resolvi criar este post. Isto é, se você quiser aprimorar os seus resultados na plataforma da Google, é bom não deixar de ler até o fim… vem comigo?

Sumário

• O que é CTR?
• Mas por que o CTR é tão importante?
• Como aprimorar o CTR?
  • Aprimorar as thumbnails
  • Aprimorar o títulos
• Agora você sabe o que é CTR e pode começar a trabalhar

O que é CTR?

Como eu já adiantei, CTR quer dizer Click Trough Rate ou, em português, Taxa de Cliques. Em linhas gerais, essa taxa apresenta uma razão entre a quantidade de vezes em que o seu vídeo foi exibido para os usuários e a quantidade de vezes em que esses usuários resolveram clicar no link para começar a assistir ao vídeo.

Por exemplo, se o seu vídeo foi exibido para 100 usuários em um único dia e apenas 15 usuários clicaram nos links para conferir o conteúdo, isso quer dizer que o seu CTR fica na casa de 15%. Logicamente, essa conta é feita pelo Youtube e você sempre pode analisar os resultados no próprio painel de controle do seu canal.

De qualquer forma, o importante aqui, além de saber o que é CTR, é entender que essa é uma das métricas mais importantes da plataforma. Em outras palavras, vídeos com um bom CTR tendem a levar vantagem nos rankings das pesquisas.

Na verdade, apesar de outros indicadores de performance serem importantes, não é exagero algum dizer que um iniciante pode se dar bem se focar apenas em táticas para aprimorar o CTR e o engajamento dos vídeos. Alcançando bons resultados com essas métricas, você já terá superado a maior parte do desafio.

Mas por que o CTR é tão importante?

Como você já deve saber, o Youtube também é um motor de busca. Por consequência, a Google definiu alguns critérios para posicionar os links de forma ordenada assim que um usuário usa a ferramenta de pesquisa, com vistas a encontrar o conteúdo desejado.

Sabendo disso, podemos dizer que o motor de busca pensa assim: se para esse termo x, as pessoas acabam sendo atraídas por um vídeo específico, quer dizer que, em um primeiro momento, esse é o vídeo mais relevante para o usuário e eu devo colocá-lo nas primeiras posições.

Obviamente, o vídeo tem que ser capaz de prender a atenção dos usuários após esse primeiro clique para poder manter seu lugar nas primeiras posições, mas só com isso já dá para saber por que o CTR é tão importante.

Por consequência, todas as técnicas voltadas a otimizar o CTR acabam ganhando enorme importância também. Sendo assim, a partir do próximo tópico vou apresentar algumas dicas que vão lhe ajudar a mandar bem nessa métrica…

Como aprimorar o CTR?

Pela lógica, toda tática voltada a aprimorar o CTR tem um único objetivo: chamar a atenção dos usuários. Afinal, se um vídeo chama a atenção das pessoas entre os resultados de uma pesquisa no Youtube, ele acaba tendo maiores chances de receber cliques.

E como você já sabe o que é CTR, o raciocínio fica ainda mais claro. Nesse sentido, podemos dizer que existem duas grandes formas de melhorar a taxa de cliques de um vídeo…

Aprimorar as thumbnails

Se você não conseguia entender por que certos youtubers têm profissionais de edição de imagens dedicados especificamente à criação de thumbnails, agora o mistério será resolvido. Isto é, qual é a primeira coisa que chama a atenção dos nossos olhos quando fazemos uma pesquisa no Youtube? Sim, as thumbs.

Esse elemento visual é essencial, pois é ele que acaba fazendo a pessoa parar para ler o título. E não, não estou exagerando. Se você lembrar que a internet é extremamente dinâmica, vai entender que só uma coisa bem chamativa é capaz de nos fazer parar para observar algo com uma atenção especial.

Portanto, criar thumbnails que se destacam e incitam cliques é a primeira e talvez a principal forma de aprimorar o CTR. Sendo assim, todo o tempo que você puder investir nessa tarefa é mais do que válido. Aliás, se um vídeo não estiver performando bem, mudar a imagem é uma das primeiras atitudes que um youtuber inteligente costuma tomar.

Aprimorar o títulos

Sim, é bem verdade que o “povo da web” não costuma ler da forma tradicional (os usuários só escaneiam), mas assim que a thumbnail cumpre a missão de roubar a atenção, é comum o usuário parar para observar aquilo que foi escrito e o que o seu vídeo promete. E é justamente nesse momento que os títulos mostram seu valor.

Se o seu texto não apresentar uma ideia clara sobre o assunto tratado no vídeo e não incitar a curiosidade, o usuário vai clicar em outro vídeo. E como você já sabe o que é CTR, não é difícil saber o que acontece quando um vídeo aparece diante do usuário e é ignorado, não é verdade?

Logo, faça o possível para criar títulos cativantes e capazes de transmitir emoções ou despertar a curiosidade. Lembrando que títulos com números, questionamentos, promessas e afirmações controversas tendem a performar melhor. Enfim, faça os devidos testes, use técnicas de copywriting e não tenha medo de mudar um título para aprimorar o CTR.

Agora você sabe o que é CTR e pode começar a trabalhar

Como pôde perceber, entender o que é CTR não é algo difícil e nem mesmo as otimizações voltadas a aprimorar essa métrica são complicadas. De fato, tudo é uma questão de testar os resultados até definir um padrão eficiente para o seu canal no Youtube.

E é isso! Agora que você sabe o que é CTR, o próximo passo é analisar as métricas do seu canal (se ele já tiver um bom conjunto de dados) e avaliar a qualidade das suas thumbs e dos seus títulos. Se você trabalhar nesses elementos com carinho, logo vai alcançar resultados muito melhores. Espero ter ajudado. Até a próxima…